FÜR WEN
Sechs Fragen, die den Workshop auslösen..
Zwei Mal „weiß nicht" oder ein klares „Nein"? Dann fehlt nicht Reichweite, sondern ein Thema, das trägt.
- Fragt ein Kunde die KI nach Anbietern in Ihrem Thema: Tauchen Sie in der Antwort auf oder Ihr Wettbewerber?
- Können Sie das eine Thema benennen, mit dem Ihr Vertrieb in 90 Tagen neue Anfragen erzeugt?
- Hat sich Ihre Außendarstellung in zwei Jahren wirklich weiterentwickelt oder nur die Optik aufgefrischt?
- Besetzt morgen ein Wettbewerber Ihr Thema in der KI-Suche: Wie schnell können Sie kontern?
- Klingt Ihre Website heute anders als die der drei nächsten Wettbewerber?
- Trauen Sie sich, im Markt eine Position zu beziehen, oder bleiben Sie lieber bei „ganzheitlichen Lösungen"?
Ihr Problem nicht das Thema ist, sondern das Erscheinungsbild. Wenn jede Abteilung anders aussieht und ein verbindliches Farb-, Schrift- und Regelwerk fehlt. Dann Brand-Foundation-Paket (5.900 €).
Sie nur wissen wollen, wie Ihr laufendes Marketing aufgestellt ist. Dann Marketing-Standortbestimmung (890 €).
UMFANG
Was Sie mitnehmen..
Das Themenhaus als Dokument
Leuchtturm-Thema, Themenfelder, Beweisthemen, je Ebene mit Kernaussage, Zielgruppe und Beleg.
Die Markenarchitektur
Dach-, Leistungs- und Produktebene sauber sortiert, mit Benennungslogik und Regeln für künftige Angebote.
Den Kommunikationsplan über zwei Quartale
Thema für Thema, je Monat, mit Kanal, Format, Anlass und Verantwortlichkeit.
3 bis 5 Zielkundenprofile
Mit Branchenfokus und Kaufkriterien.
Eine Story-Linie
Kernbotschaft, Kurzfassung, Langfassung, klingt in Website, Vertrieb und LinkedIn gleich.
Einsatzfertige Textbausteine
Boilerplate, Website-Einstieg, LinkedIn-Kurzprofil, Vertriebs-Einstiegssatz.
So läuft Ihr Workshop-Tag ab.
- 1Vorher: Sichtung von Positionierung, Website, Boilerplate, LinkedIn-Auftritt und Vertriebsunterlagen, plus Prüfung der Wettbewerber-Themen in Markt und KI-Antworten
- 2Workshop-Tag, fünf bis sechs Stunden: wo der Auftritt austauschbar klingt, Markenarchitektur, Themenhaus, Story statt Leistungsliste, Zielkunden und Nutzen je Segment, Kanäle und Takt
- 3Ausarbeitung von Themenhaus, Markenarchitektur, Kommunikationsplan und Textbausteinen
- 4Übergabe aller vier Ergebnisse als Dokument, spätestens zwei Wochen nach dem Workshop-Tag, mit Nachbesprechung 60 Minuten
Bewusst außen vor: kompletter Website-Relaunch, neuer Markenname und laufende Content-Produktion. Der Workshop legt Themenhaus, Architektur und Plan fest, die Produktion folgt iterativ und ist einzeln buchbar.
Optionale Erweiterung, separat buchbar: CI-Erneuerung ab 3.500 €, modernisiertes Farb- und Schriftsystem, aktualisierte Vorlagen, neuer CI-Guide. Kein Bundle. Die Erweiterung wird erst gebucht, wenn nach dem Workshop feststeht, dass das Erscheinungsbild nachziehen muss. Es gibt dafür keinen Kombipreis. Kein Markenwechsel, eine Modernisierung. Der Endpreis hängt vom Umfang der Vorlagen ab und wird nach dem Workshop festgelegt. Design entsteht vollständig im Haus.
Diese Mengen liegen dem Workshop zugrunde.
Fünf bis sechs Stunden fokussiert
Leuchtturm-Thema, 3 bis 4 Themenfelder, Beweisthemen
Mit Branchenfokus und Kaufkriterien
Je Monat, mit Kanal, Format, Anlass
Das braucht der Workshop von Ihnen.
- Einen Tag Ihrer Geschäftsleitung
- Die Bereitschaft, sich im Markt festzulegen
- Teilnahme von ein bis zwei Schlüsselpersonen aus Marketing oder Vertrieb
ABLAUF
Mut zur Marke · Themen- und Story-Workshop für IT-Anbieter: der Ablauf.
Vorher, Bestandsaufnahme
Wir sichten Positionierung, Website, Boilerplate, LinkedIn-Auftritt und Vertriebsunterlagen und prüfen, mit welchen Themen Ihre engsten Wettbewerber im Markt und in KI-Antworten auftauchen. Teilnehmer: Ihre Geschäftsleitung plus ein bis zwei Schlüsselpersonen aus Marketing oder Vertrieb.
Der Workshop-Tag, fünf bis sechs Stunden fokussiert
Wo klingt der Auftritt austauschbar, wo trägt er den Markt von 2027 noch nicht. Markenarchitektur: wie Dachmarke, Leistungsbereiche und Produktnamen zueinander stehen. Themenhaus: ein Leuchtturm-Thema, darunter drei bis vier Themenfelder, darunter die konkreten Beweisthemen. Story statt Leistungsliste, Zielkunden und Nutzen je Segment, Kanäle und Takt.
Was Sie mitnehmen
Themenhaus, Markenarchitektur und Kommunikationsplan als Dokument, spätestens zwei Wochen nach dem Workshop-Tag, übergeben in einer Nachbesprechung von 60 Minuten.
FRAGEN
Die häufigsten Fragen.
Ist der Workshop auf ein Folgepaket anrechenbar?+
Nein. Der Workshop ist eine eigenständige Leistung mit eigenem Ergebnis. Das gilt auch für die CI-Erneuerung.
Was unterscheidet Mut zur Marke vom Brand-Foundation-Paket?+
Beide kosten 5.900 € und meinen Verschiedenes. Mut zur Marke klärt, was Sie sagen und in welcher Reihenfolge. Brand Foundation klärt, wie es aussieht. Wer beides braucht, beginnt mit dem Thema, sonst gestaltet man eine Aussage, die sich noch ändert.
Was kostet die CI-Erneuerung?+
Ab 3.500 €, separat buchbar, kein Bundle. Sie entscheiden erst nach dem Workshop, ob das Erscheinungsbild nachziehen soll. Der Endpreis hängt vom Umfang der Vorlagen ab.
Warum Evernine für diesen Workshop?+
Wir haben IT-Marken neu aufgebaut und bestehende modernisiert, und begleiten dieselben Unternehmen anschließend in Sichtbarkeit und Nachfrage. Der Workshop endet deshalb nicht bei einer Präsentation, sondern bei Formulierungen, die am nächsten Tag im Vertrieb funktionieren.
PASST DAZU